青岛大学 ：用好非遗传统文化宝藏【非遗进高校 探索美育新模式】******

　　“老师 ，我们又拿金奖啦 ！‘互联网＋’大赛的！”

　　“老师 ，我被博物馆录取啦 ！千人取一个！”……

　　青岛大学美术学院侍锦教授经常为学生们一个个喜讯开心不已。

　　“这要感谢非遗传统文化宝库 的赋能！”侍锦对记者说 。

　　经过多年非遗进高校的实践，侍锦非遗团队构建了五位一体 的非遗美育实践教学模式——博物馆实物教学＋调研场景教学＋互动体验教学＋创新实践教学＋项目大赛教学，美育育人 的同时，在非遗推广 、成果转化 、服务社会等方面作出了积极探索。

　　教室就是博物馆

　　侍锦是一个资深 的民间工艺品收藏家。从一个古朴的鱼盘开始，至今他已有了近万件藏品 ，这 是他实物教学 的宝库。

　　“这只墨盒 的精巧，这匹鲁锦 的纹样，只有摸到实物，才能切实感受它们的美 。”侍锦对记者说 ，尝到了非遗实物教学 的甜头，他在这条路上坚持了30多年，带领团队创出了非遗“沉浸式实物”教学模式 。

　　2019年年底，青岛大学在浮山校区图书馆寸土寸金 的四楼辟出1000多平方米 ，建立了教学型 的民间工艺美学馆 ，开国内高校之先河 。侍锦和团队花费30多年心血淘来 的万件民间工艺品安放在此，向全校开放 。

　　大到千工床、织布机，小到泥老虎、银首饰 ，气韵饱满的鱼盘、精妙绝伦的柜奁 、图腾绚丽的织物 ，或厚重或轻灵，或热烈或朴拙，美学馆万件藏品，让穿越时空的美扑面而来……

　　每个学子都可以推门而入 ，领略先人 的审美智慧 、匠人精神和对美好生活的追求，触摸中华传统文化的根系脉络 。

　　这里不仅 是一个博物馆 ，更 是学校综合素质教育和美育教育基地。

　　这里 是青岛大学 的《民间美术》《传统纹样》等专业课 的教室：立体“沉浸式”的教学空间，润物无声 ，触手可及 的非遗之美，让中国特色融入学生的血脉 ；

　　这里是全校通识课《中国传统手工艺鉴赏与实践》 的课堂 ：扎染、活字印刷 、布老虎、甲马印画……同学们在实践中深刻感受非遗魅力，提高审美认知；

　　这里 是面向校内外 的非遗传播大讲堂：剪纸 、花鸟字、刺绣、印染、衍纸 、焗艺 、木版年画和拓印等非遗传承人被请进来做老师 ，让学生直面民间高手；

　　这里是非遗美育教学的研究中心：田野考察拍摄 的图片、搜集的资料 、收集的民艺实物 、研究数据等构建了系统的课程体系。近年来 ，获批非遗相关课题立项20余项。

　　非遗滋养 ，专业课受益

　　近几年，团队所任教专业连续4年有学生考取清华美院研究生 。“录取的学生，不仅在于绘画功底和表现技巧强 ，更因为他们有深厚 的文化功底。”

　　非遗 的底色，让学生就业优势凸显；陈宇被上海博物馆录取、张玉被滕州市文化馆录取 、孙建鹏被青岛市市南文化馆录取……

　　在非遗团队老师 的指导下，近几年学生们捧回200多项各类大奖 。

　　团队成员彭卫丽副教授的研究生荆兰淇 ，作为《匠染织梦——齐鲁纺织非遗助力乡村振兴的践行者》项目负责人 ，刚刚抱回第八届“互联网+”大学生创新创业大赛省赛金奖、国赛铜奖 。

　　“老师 的悉心指导和非遗元素的优势让我们底气十足。非遗让我受益良多，下一步我会围绕非遗展开自己 的毕业研究。”荆兰淇对记者说。

　　高校，担起非遗薪火相传的使命

　　“这些年，我带了50多个研究生 ，有30多个在学校工作，他们继续在学校传播非遗文化，成为非遗传播 的‘点灯人’ 。”侍锦满面春风。

　　团队的顶梁柱彭卫丽 ， 是侍锦2002届 的研究生 ，在教学 、科研成绩斐然 的同时，指导学生拿回100多个大赛奖项 。

　　“读研究生期间 ，我接触到非遗，被其无穷的魅力吸引，确立了自己教学与科研的方向 。”彭卫丽对记者说，“在非遗文化 的滋养下，学生们的品质 、技能 、创新意识都得到提升 ，我由衷地高兴。我要把优秀传统文化的接力棒不断地往下传。”

　　很多同学成为非遗发烧友，加入非遗推广的队伍；毕业 的学生经常来电话通报自己发现 的民间工艺宝贝……

　　依托博物馆 ，青岛大学担起了非遗美育传播的社会责任 。近年来 ，举办非遗展览20场次 ，非遗讲座45场次 ，公益实践体验100余场次……

　　2020年团队受青岛市文旅局委托 ，全面普查市级以上207项非遗项目，开展“青岛市非物质文化遗产名录手绘图典”项目 的普查、调研 、书籍设计等工作。

　　2022年，青岛大学民间工艺美学馆获批山东省非遗研究基地 ，侍锦获“2020山东非遗年度人物”殊荣 。

　　非遗 ，高校美育育人 的宝藏

　　“每一件值得留存 的非遗工艺品里，都蕴含着制作人 的生活态度 、工匠精神。所以 ，非遗是美育也是德育 。”侍锦深有感触 。

　　借助非遗蕴含的深厚文化内涵 ，引导学生民族自信、家国精神 、正确 的价值观 ，这 是非遗团队“崇德尚美” 的育人理念。

　　第一节课 ，同学们要介绍自己家乡 的非遗元素；放假时，调研家乡非遗文化。随着课程的深入 ，越了解越热爱，同学们的文化自信 、家国情怀慢慢地培养起来。

　　在西柏坡、沂蒙山等地方调研 ，让学生接受红色文化熏陶 ；田野考察采访时 ，民间工艺传承者 的自身经历会给学生上一堂最生动 的思政课……

　　侍锦讲授的《民间美术》早已 是省级一流课程，课程蕴含 的非遗思政内容 ，提升了课程 的含金量。

　　美术学院2017级吴茂林同学 的故事 ，让人看到了非遗美育育人的能量。

　　一入大学 ，吴茂林便跟随侍锦参与创办云贵印染工作室。连续保持全系双第一成绩的同时，他在百余项大赛中取得优异成绩 ， 是一个勤奋的非遗推广志愿者。

　　身为“全国百名大学生就业创业人物” ，他搭建了“非遗+”创新创业团队 ，公司开得红红火火。毕业后，他却选择去新疆做一名武警 。

　　电话中他对记者说 ：“在走访调研中 ，沂蒙精神深深震撼了我，更加坚定了我的参军梦 。未来 ，我将用在非遗团队领悟到的努力和严谨去实现更多的价值。”

　　让非遗活起来，服务社会

　　美学馆设立文创工作室，致力于教育研学、文创设计 、助力三农 ，形成“教 、研 、产、创”一体化实践平台，为非遗 的传承和创新发展 、成果转化开创了新路径 。

　　“你看，就 是在馆藏 的这款木质食盒 的基础上 ，学生受到启发 ，为企业开发了一款点心包装盒，获得了大奖 。”团队成员田鑫老师介绍说，每年学生 的非遗元素毕业设计作品 ，很多都会受到相关厂家 的青睐 ，直接买走。

　　2021年，美学馆参与组织协办青岛市首届非遗＋文创设计大赛，并推出“青岛非遗礼”“青岛有礼”“英气楼糕点”“植秀堂驻颜面膜”等非遗相关文创产品，推动了地方非遗文化发展 。

　　近几年来 ，非遗团队联合企业 、政府等诸多社会力量，组织策划了非遗进乡村、进文旅小镇，打造非遗工作坊 、乡村记忆馆 、美丽乡村示范基地等十几处 ，在非遗促进就业增收 、助力乡村振兴方面持续发挥作用。

　　青岛大学美院校友、企业家孙亮，积极参与非遗助力乡村振兴，他请来侍锦团队做指导，建设运营“源乡·和溪廿四节气文创村”，为村民和返乡大学生提供创新创业平台。

　　2022年，侍锦带领彭卫丽等团队成员所做 的实践成果《教育引领 、文化赋能——“非遗+”助力乡村振兴 的新范式》 ，获得两年一届 的第五届山东省文化创新奖 。

　　山东省政府颁发的这块铜牌挂在美学馆入口 ，熠熠生辉。

　　中青报·中青网记者 邢婷 来源：中国青年报

“新农具计划”首期收官 ，新农人玩转乡村振兴“新农具”******

　　中央农村工作会议明确 ，产业振兴 是乡村振兴 的重中之重。作为产业振兴 的有力措施 ，直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具” 。

　　1月11日，由重庆市政府联合腾讯西南总部 、腾讯研究院 、微信共同发起 的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信 、小程序等数字化经营工具，降低农村网络交易门槛。

　　“从0到1”后“陪跑”100天

　　场均观看人数超过3000人 ，最高单场销售额超过1.1万元 ，凭借这一成绩，“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员”。这一成绩 ，也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外 。

　　2022年9月下旬，在当地政府 的牵线搭桥下，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天的线下培训中，两位“新手”主播和来自巫溪 、酉阳、彭水三县的新农人一起，学习了短视频 、直播带货等数字化技术。

　　培训结束后，“百日火种计划”接续启动 。在三个月 的时间里，腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一、手把手地指导主播的话术及场控、排品过品的逻辑 、直播节奏的把握、直播间留人技巧 ，让品牌更有说服力。每场直播过后 ，团队还在讲师 的带领下复盘直播表现，改进直播技术 。“比如在开始直播 的五分钟安排引流品，之后是福利品 、爆款商品等，这样就可能吸引那些刷到直播的人 ，成为我们的顾客 。”唐陈说 。

　　“传统的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’ 的阶段 ，而在培训后技能‘返0’、培训效果‘归0’现象普遍存在 ，百日火种计划旨在解决这一痛点 ，不仅是从0到1 ，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天 。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示。

　　打通私域生态，复购率明显提升

　　视频号自身 的流量，以及微信 、企业微信、公众号等完整的生态，是何航鞋业负责人何财明选择视频号 的原因。如今，何航鞋业手工制作 的丝瓜络布鞋 ，已形成了从田间到车间 ，再到直播间“三间合一” 的成熟产业链模式 ，带动当地近200人 的创业就业。

　　如今 ，在视频号直播的同时 ，主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群 ，打通私域生态。凭借精细化运营，客户转化率和复购率明显提升。

　　“视频号 是以社交推荐为主，朋友点赞、转发的越多，被推荐的可能性越大 。再加上我们通过微信建立微信群 、公众号 ，触及面非常大。”何财明说 ，“何航鞋业” 的客户复购率高达30%-40%。

　　司晓认为 ，相比其他平台，微信视频号更聚焦于私域生态的优势 。“商家通过直播把用户沉淀到私域 ，或者通过企业微信号 、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域，再通过私域 的精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交 。”

　　打造更多三农领域超级IP直播间

　　中央农村工作会议提出 ，要落实产业帮扶政策 ，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能 、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益 。

　　各大平台也都积极打通农业供应链 ，进一步拓宽销售渠道，拓宽农民增收致富渠道 。视频号直播创新“快速度、短距离 、少环节”新型电商销售模式，帮助各地 的土特产成为俏货。微信、公众号、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略 ，成为新农具，帮助新农人沉淀私域流量 ，撬动更多公域流量，实现数字化经营。

　　像“唐老腊”和“何航鞋业”一样 ，如今，一条条腊肉、一粒粒大米、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间，从重庆 的田间地头来到全国各地消费者手中。

　　腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示 ，全国上千个县各有特色 ，无论 是当地特色美食 、农副产品还 是个体品牌，都可以打造“视频号头部县域IP直播间”，培养享誉一方 的地域性头部县域品牌。下一步，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验，在更多县域都打造出多个具有影响力 的三农领域超级IP直播间。

　　“我们将扎实推进电商产业融合发展 ，进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售 的农产品 ，让更多 的特色产品通过视频号平台走出去，推动产业振兴更上新台阶。”蔡光忠说，“同时 ，我们也将继续以培训为切口 ，助力农村人才培训，帮助他们补链条 、兴业态、树品牌，增强市场竞争力和可持续发展能力 。”